Reklam Kurulu tespit etti! ‘Sıfır faiz' oyunu deşifre oldu

Otomotiv sektöründe son dönemde yapılan "yüzde sıfır faizli" reklamların gerçeği yansıtmadığı ortaya çıktı. Reklam Kurulu, mevzuata aykırılık tespit ettiği birçok reklam için 32.5 milyon lira idari para cezası keserken, bu kapsamda sıfır faizli kredi reklamları da incelendi. Ticaret Bakanlığı'ndan yapılan açıklamada, Kurulun 13 Mart'taki toplantısında karara bağladığı 141 dosyadan 131'inin mevzuata aykırı bulunduğu, bir dosya hakkında da tedbiren durdurma kararı verildiği belirtildi. Açıklamada, son dönemde otomotiv şirketlerinin "yüzde sıfır faiz" temasıyla yürütülen kampanyalara yöneldiklerine dikkati çekilerek, şu ifadelere yer verildi: "Bu kapsamda otomotiv sektöründe 'peşin faiz ödemesi' olmasına karşın reklamın ana mesajında kredi faiz oranının 'yüzde sıfır' olarak belirtildiği, tüketicilerin satın alma kararını etkilemek amacıyla reklamın ana mesajında peşin faiz nedeniyle tüketicinin faiz yüküne katlanmasına karşın tanıtımların sıfır faizli yapılarak tüketici tercihlerinin manipüle edildiği tespit edilmiştir."

KREDİ MALİYETİ VAR

Ayrıca faiz oranının yer aldığı reklamlarda tüketicilerin en uygun kredi teklifini seçebilmesi ve sektörde adil rekabetin sağlanabilmesi için belirtilmesi zorunlu olan kredinin toplam maliyetini yüzdesel olarak gösteren yıllık ve aylık maliyet oranlarına yer verilmediği belirtildi. Açıklamada 'yüzde sıfır faiz' gibi tüketicilerin ekonomik davranış biçimini etkileyen ana vaadin gerçeği yansıtmadığı tespit edilirken, tüketicileri yanıltıcı olduğu değerlendirildi. Bu nedenle söz konusu reklamların tedbiren durdurulmasına karar verildiği kaydedildi. Toplantıda sıfır faiz vaadiyle gerçekleştirilen yanıltıcı reklamların yanı sıra hazır giyim sektöründe indirimli satışlar, teknoloji sektöründe belirtilen niteliklerin üründe bulunmaması veya bu özelliklerin Türkiye'de kullanılamamasına ilişkin bilgilerin verilmediği tanıtımlara da işaret edildi.

TEKNOLOJİ VE OTOMOTİV REKLAMDA YANILTTI

Açıklamada, teknoloji sektöründe faaliyet gösteren ilgili firmanın aynı kategori altındaki tüm cep telefonu modellerinin özel bir uygulamaya sahip olduğu izlenimi oluşturacak şekilde reklam yapmasına karşın bu kategorideki bazı modellerin belirtilen özelliğe sahip olmadığına ilişkin bilgiye reklamda yer verilmediği tespit edildiği belirtildi. Diğer taraftan, bir otomotiv firmasının çevrim içi video paylaşım ve sosyal medya platformundaki Türkiye hesabında tanıtımı yapılan otomobil modeline ilişkin olarak "ses tanıma özelliği" videosu paylaştığı ancak aracın donanım paketindeki fonksiyonunun ülkede ilgili altyapının desteklenmemesi nedeniyle aktif olarak kullanılamadığı ifade edildi.

HAZIR GİYİME 4.8 MİLYON LİRA CEZA

Reklam Kurulunca yapılan denetimlerden biri de hazır giyim sektöründe gerçekleştirildi. Denetim sonucunda aykırılık tespit edilen 8 dosya için 4 milyon 800 bin lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi. Kurulca fahiş fiyat iddialarının gündemde olduğu bu dönemde indirimli satışlara ilişkin gerçekleştirilen denetimlere de değinilen kurul açıklamasında şunlar kaydedildi: "Bu denetimlerle, gerçeğe aykırı belirlenen yüksek fiyatlar üzerinden oluşturulan sahte indirim algısıyla tüketici tercihlerinin manipüle edildiği ve gerçeğinden daha yüksek indirim yapıldığı görüldü."

Birçok hazır giyim markası gerçeğe aykırı yüksek fiyatlar üzerinden indirim yaptı.